Известная актриса не могла найти духи, которые хотела бы выпускать под своим именем. Теперь вместе с партнерами — сторонниками экологии и устойчивого развития она представляет собственный бренд. Henry Rose с гордостью раскрывает 100% своих ингредиентов, создавая тем самым прецедент прозрачности в парфюмерном деле.

Мишель Пфайффер могла бы выбрать проверенный путь многих знаменитостей: одолжить свой образ и имя какому-нибудь парфюму, а взамен получать солидные выплаты. Но когда несколько лет назад звезда фильмов «Лицо со шрамом» и «Опасные умы» решила пойти на это, то не смогла найти компанию, духами которой ей хотелось бы пользоваться. В результате она запустила собственный бизнес.

В отличие от любой другой линии изысканного аромата Henry Rose раскрывает все свои ингредиенты

Пфайффер выпускает линию из пяти ароматов под своим брендом Henry Rose, используя для него средние имена детей. В отличие от любой другой линии изысканного аромата Henry Rose раскрывает все свои ингредиенты. Эта линия парфюмов впервые будет сертифицирована Экологической рабочей группой (EWG) — некоммерческой организацией, которая исследует и оценивает предметы домашнего обихода и личной гигиены с точки зрения безопасности и воздействия на окружающую среду.

«Это было невозможно 10 лет назад, но сейчас отрасль уже готова», — убеждена Пфайффер.

Когда более 20 лет назад у Пфайффер появились дети, она, как и многие молодые родители, стала больше интересоваться составом средств личной гигиены, чистящих средств и других товаров. В 2004 году она наткнулась на сайт EWG и с ужасом обнаружила, что любой продукт, содержащий отдушки, имеет плохой рейтинг, поскольку ароматы могут содержать множество неизвестных компонентов. «Мы относим ароматы в конец рейтингов, потому что не знаем, что в них содержится», — говорит Кен Кук, основатель и генеральный директор EWG.

Мы относим ароматы в конец рейтингов, потому что не знаем, что в них содержится

говорит Кен Кук, основатель и генеральный директор EWG

Пфайффер перестала пользоваться духами. Позже она вошла в состав совета директоров организации Кука, и около двух лет назад он предложил ей обратиться к парфюмерным домам, чтобы исправить ситуацию. В 2017 году International Flavors and Fragrances, поставщик ароматов, более известный как IFF, согласился поработать с Пфайффер как с клиентом, чтобы вместе с EWG создать парфюм, который был бы сертифицирован. К тому времени IFF уже сотрудничал с Cradle to Cradle — некоммерческой организацией, ориентированной на устойчивость, поэтому EWG стала третьим партнером.

Пфайффер пришлось научиться разговаривать с парфюмерами. «Первой сложностью для меня было понять, что существует свой специальный язык», — говорит она. Команда IFF предлагала ей аромат и спрашивала, что он ей напоминает. «Это было что-то вроде: «Я не знаю, о-о, просто как… голова куклы Барби!» — вспоминает Пфайффер. — А они понимали, что я имею в виду!»

EWG, Cradle to Cradle и IFF должны были решить, какие ингредиенты подойдут. Из первоначального списка 3000 ингредиентов они оставили примерно 300. Большинство ароматов, включая многие натуральные цветочные, убрали; они могли вызывать аллергические реакции.

Вдохновение: Henry Rose — средние имена детей. Мишель и ее муж Дэвид Э. Келли с детьми Клаудией Роуз и Джоном Генри в 2007 году

Пока Пфайффер изучала словарь ароматов, она также испытывала свои пробные образцы — которые теперь называются Fog и Torn, на любом, кого могла загнать в угол. Она получила много разных отзывов и поняла, что одного аромата будет недостаточно, и в итоге команда разработала пять. Пфайффер полностью профинансировала это предприятие.

Фото: Henry Rose

Конечно, на рынке есть много известных парфюмерных брендов, и проекты знаменитостей не всегда успешны. Как и большинство селебрити, которые создали бренды, Пфайффер не одна управляет компанией. В июне прошлого года она пригласила Мелину Полли стать генеральным директором. Полли ранее была руководителем отдела маркетинга и коммуникаций в компании Headspace, а до этого — глобальным управляющим директором Apple в TBWA/Media Arts Lab.

Существующий ассортимент ароматов Henry Rose — только начало. Полли говорит: «У нас есть довольно много ароматов, которые мы хотим доработать». Пфайффер замечает: «А то, что мы выпускаем пять? Это чудо».

Как и в случае с другими новинками, претендующими на звание доступной роскоши, Henry Rose будет продаваться напрямую потребителям по цене $120 за флакон 50 мл. Наборы семплеров, также доступные в интернете, будут стоить $20 и прилагаться с дисконтом в $20 при покупке парфюма.

Источник

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.