Три урока World Employer Branding Day 2019: чему стоит поучиться у Mars, LinkedIn и  Netflix

В современном мире компании конкурируют не только за клиентов, но и за талантливых сотрудников. Как привлечь, мотивировать и удержать наиболее эффективных специалистов? Как сделать так, чтобы ваши работники охотно рекомендовали вас своим друзьям и писали в соцсетях о своей работе? Эти вопросы волнуют даже компании, которые являются признанными мировыми лидерами. Поэтому на World Employer Branding Day 2019 в мае в Португалии собрались представители таких брендов, как Facebook, LinkedIn, Mars, Netflix, Amazon и многие другие.

Чтобы лучше понять, что такое бренд работодателя, представьте, что ваш сотрудник рассказывает знакомым о компании

Чтобы лучше понять, что такое бренд работодателя, представьте, что ваш сотрудник рассказывает знакомым о компании. О чем говорит? Скорее всего, о зарплате, карьерных перспективах, социальных гарантиях, культуре и о том, какая атмосфера сложилась в коллективе. Он также делится подробностями, которые не видны со стороны: насколько удобен офис, есть ли парковка, вежливый ли руководитель, лояльна ли компания к тем, кому нужно уйти пораньше, чтобы забрать ребенка из детского сада. По мнению Бретта Минчингтона, автора наибольшего количества книг на данную тему,  бренд работодателя — это ценностное предложение сотруднику, которое компания предоставляет  в обмен на навыки, способности и опыт сотрудников.

Качественный employer brand – это магнит, который привлекает людей, как только вы объявили о вакансии. Но будьте осторожны: речь идет не об одноразовой обертке, которую вы предъявите соискателю на собеседовании, а о целостном подходе, который мотивирует его сотрудничать годами. О том, как создать долгосрочный бренд, рассказывают компании-лидеры:

  1. Кейс Mars: создавайте единый бренд работодателя

Много лет Mars был «тихим гигантом», который объединял множество известных брендов сладостей, продуктов питания и кормов для животных. Однако при этом он проигрывал в битве за таланты, потому что сотрудники не считали, что опыт работы в Mars — это круто, и не до конца понимали его миссию. Перед специалистом, который взялся строить бренд работодателя Mars, стояла амбициозная задача — создать единый employer brand в компании, чьи предприятия расположены в 80 странах.

За два года Mars сделал узнаваемой новую айдентику, научился вовлекать сотрудников через видео и соцсети, в разы увеличил посещаемость своего карьерного сайта и создал систему коммуникаций с локальными лидерами. Сегодня Mars советует определять бренд работодателя как стратегическое направление, ведь это напрямую влияет на бизнес-результат, а также призывает больше коммуницировать и быть креативными.

Mars советует определять бренд работодателя как стратегическое направление

  1. Кейс LinkedIn: стремитесь к разнообразию

LinkedIn советует формировать команды из разных людей: мужчин и женщин, молодых и опытных специалистов, профессионалов с разным бэкграундом, жизненным опытом и происхождением. Каждый из нас обладает уникальными качествами, которые позволяют ему видеть то, чего не видят другие. А значит, решения, принятые «разнообразными» командами, оказываются более эффективны.

Специалист по employer brand из компании LinkedIn считает, что именно благодаря  принципу разнообразия компания достигает успеха в бизнесе.

LinkedIn советует формировать команды из разных людей

  1. Кейс Netflix: рассказывайте истории

Сейчас половина тех, кто приходит на собеседование в Netflix, говорят, что именно благодаря подкасту они захотели стать частью команды

Netflix — один из лучших работодателей в технической сфере. Конечно, сотрудников привлекают и хорошие условия труда, и возможность быть причастными к созданию уникальных продуктов. Но есть еще одна причина, по которой профессионалы буквально засыпали компанию своими резюме. Это — уникальные истории. Специалист по бренду работодателя Netflix рассказал, что однажды ему пришла в голову идея — создать подкаст о компании. Проект выстрелил. Сейчас половина тех, кто приходит на собеседование в Netflix, говорят, что именно благодаря подкасту они захотели стать частью команды.

Рассказывайте истории, мотивируйте своих коллег писать о компании в соцсетях — вот что советует нам Netflix. И помните, что хорошие компании становятся великими, потому что привлекают самых талантливых специалистов.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.