Сеть АЗК ОККО («Концерн Галнафтогаз»): победитель в специальной номинации «Корпоративная социальная ответственность» в рейтинге журнала Leadership Journey

С каждым годом КСО становится все более важным элементом деятельности компаний во всех сферах бизнеса. С 2014 года сеть АЗК ОККО («Концерн Галнафтогаз») развивает проект о безопасности на дорогах «Благаю, живи! Безпека на дорозі» и успела коснуться сразу нескольких важных тем — от использования ремней безопасности и детских кресел до проблемы безопасности дорожного движения в целом. Системность и профессионализм в реализации этого жизненно важного проекта помогли компании занять первое место в номинации «КСО».

Ежедневно на порядка 400 заправках сети ОККО обслуживаются сотни тысяч водителей — для социально ответственной компании это отличный плацдарм, чтобы повысить культуру вождения и уровень безопасности на дорогах. Не секрет, что по этим показателям в стране сложилась ситуация, близкая к катастрофической. Так, по статистике МВД Украины, в 2017 году в стране произошло более 162 000 ДТП, в которых 35 000 человек получили травмы, а 3500 — погибли. Показатель смертности в ДТП у нас один из самых высоких в Европе и составляет 13,5 на 100 000 жителей.

Этот печальный итог не в последнюю очередь обусловлен тем, что в Украине ремнями безопасности пользуются всего 14% водителей (по результатам исследования того же года), тогда как, по данным ВОЗ, ремни значительно уменьшают риск получения травм и в 70% аварий спасают жизнь.

Продвижение проекта осуществлялось в национальном масштабе. В течение шести месяцев было проведено 12 тренингов в различных областях Украины на тему безопасных путешествий на автомобиле с детьми. В них приняли участие порядка 1000 родителей-водителей, учителей, сотрудников полиции, представителей общественных организаций. Также к сотрудничеству привлекли всеукраинскую сеть детских магазинов «Антошка»: во всех ее магазинах были установлены мотивирующие инсталляции с призывом при путешествиях с маленькими детьми использовать автокресло. Каждый посетитель мог бесплатно взять с собой наклейку на авто — «Малюк на борту».

Кроме того, были сняты обучающие ролики, в которых главные герои — отец и сын — в шутливой форме обсуждают нюансы установки в автомобиле детского кресла и особенности перевозки детей до 12 лет. Эффект впечатляет — в сети Facebook видео посмотрели около 1 млн человек.

С начала проекта «Благаю тебе, пристебнися!» удалось охватить аудиторию в 3,5 млн украинцев, около 22 000 водителей получили тематические наклейки «Малюк на борту», почти 1000 человек приняли участие в специальных тренингах и 80 выиграли сертификаты на детские автокресла от ОККО.

В ситуации с ремнями безопасности хуже всего то, что зачастую водители сознательно их игнорируют, а чтобы обмануть штатные системы автомобиля, сигнализирующие о непристегнутом ремне, используют специальные заглушки, ставшие уже чуть ли не притчей во языцех. При этом мало кто задумывается, что степень и скорость раскрытия подушек безопасности в случае аварии настроены на то, что в момент столкновения водитель и пассажиры пристегнуты — в обратном случае подушки, вместо того чтобы спасти жизнь, могут нанести травмы и даже увечья. Учитывая важность и масштаб проблемы, в компании родилась идея социальной акции «Здай заглушку — обери життя». Она проходила с января по март 2018 года.

Идея заключалась в том, чтобы побудить водителей отказаться от пресловутых заглушек. Стимулом для водителя сдать заглушку была возможность поучаствовать в еженедельном розыгрыше 20 л горючего от компании. Таким образом, за семь недель акции было собрано 1079 заглушек и разыграно 1400 л горючего.

На старте акции «Здай заглушку — обери життя» в компании планировали просто утилизировать собранные заглушки, однако впоследствии поняли, что пример водителей, участвовавших в акции, поможет спасти еще много жизней. Так родилась идея создать из заглушек арт-объект в виде автомобильного кресла и отправить его в турне по сервисным центрам МВД всей страны. В сентябре 2018 года «кресло без­опасности» увидели жители Киева, а в ноябре — Львова.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.